Wij geloven dat bedrijven net zo levendig en veelzijdig moeten zijn als de mensen waarmee ze communiceren.
Offerte aanvragen
Lees en leer wat een campagne is, hoe eencampagne eruit ziet en hoe Studio Bureau jou kan helpen met het maken van een succesvolle campagne.
Een campagne is een samenhangende reeks communicatie-activiteiten die allemaal hetzelfde doel dienen. Denk aan de introductie van een nieuw product, het vergroten van naamsbekendheid of het terug winnen van klanten die hun interesse hebben verloren. Het belangrijkste kenmerk van een campagne is dat alle onderdelen samenwerken om één specifiek resultaat te behalen.
Campagnes zijn tijdsgebonden. Ze hebben een duidelijk begin en einde, wat betekenis geeft aan je acties en urgentie creëert bij je doelgroep. Of je nu drie maanden nodig hebt voor een productlancering of een jaar voor een reputatie campagne, die tijdsdruk helpt je gericht te blijven en resultaten meetbaar te maken.
Voorbeelden van campagnes zijn er genoeg. Een nieuw merk dat zich wil introduceren op de markt, een bedrijf dat bestaande klanten wil binden door extra aandacht voor service, of zelfs de Rijksoverheid die burgers wil informeren over een belangrijk maatschappelijk onderwerp. Wat deze voorbeelden gemeen hebben is hun gerichte aanpak.
Niet elke campagne heeft hetzelfde doel, en daarom bestaan er verschillende varianten.
Een campagne ontstaat niet zomaar. Er zitten verschillende elementen achter die samen bepalen of jouw campagne succesvol wordt.
Realistische doelstellingen: De eerste stap is altijd het formuleren van realistische doelstellingen. Wat wil je precies bereiken? Een stijging van website-bezoek, meer producten in de winkelwagen of gewoon meer mensen die jouw merk kennen?
Doelgroep: Vervolgens bepaal je wie je wilt bereiken. Een specifieke doelgroep aanspreken werkt altijd beter dan breed strooien. Denk aan leeftijd, interesses, gedrag en waar deze mensen hun tijd doorbrengen. Analyseren wie je klanten zijn en wat hen beweegt, helpt je gerichte boodschappen te ontwikkelen die echt aankomen.
Creativiteit: Het creatieve concept geeft vorm aan je campagne. Hier ontstaan de boodschappen die je doelgroep gaan zien, horen of lezen. Maatwerk is hierbij cruciaal, want wat werkt voor het ene merk kan volledig verkeerd vallen bij eenander publiek.
Kanalen: Keuze van kanalen bepaalt waar je je boodschap gaat verspreiden.Social media platforms, websites, kranten, radio, tv, banners of een combinatie hiervan. Elke fase van je campagne kan verschillende kanalen gebruiken, afhankelijk van wat je in die periode wilt bereiken.
Tot slot heb je een planning en budget nodig. Wanneer gebeurt wat, hoeveel kost het en hoe ga je het effect meten? Deze praktische kant van campagnes bepaalt of je strategie ook daadwerkelijk uitvoerbaar is.
Campagnes geven focus aan je marketing en communicatie. In plaats van willekeurig content te maken of advertenties te plaatsen, werk je toe naar een concreet doel. Deze gerichte aanpak zorgt ervoor dat elk euro dat je uitgeeft, elke post die je plaatst en elk telefoontje datje pleegt bijdraagt aan hetzelfde resultaat.
Zichtbaarheid/ herkenning: Zichtbaarheid en herkenning zijn twee belangrijke voordelen. Door consequent dezelfde boodschap uit te dragen via verschillende kanalen, ga je sneller opvallen tussen al je concurrenten. Mensen gaan je merk associëren met bepaalde waarden of eigenschappen, wat het makkelijker maakt om later opnieuw contact met hen te maken.
Resultaten: Het mooiste aan campagnes is dat je het effect kunt meten. Hoeveel nieuwe klanten heb je geworven? Hoeveel extra verkeer kwam er naar je website? Hoe reageerden mensen op social media? Deze meetbaarheid helpt je niet alleen te zien of de campagne succesvol was, maar ook wat je de volgende keer anders kunt doen
Klantbehoud: Campagnes helpen ook bij klantbehoud. Door bestaande klanten regelmatig te bereiken met relevante boodschappen, houd je hun interest vast en voorkom je dat ze overstappen naar een concurrent. Dat is vaak goedkoper dan voortdurend nieuwe klanten moeten werven.
Tikkie - De QRoon (Koningsdag 2023)
Tikkie en Natwerk introduceerden de QRoon tijdens Koningsdag 2023, een vorstelijke twist op digitaal betalen volledig verpakt in het iconische koninklijke hoofddeksel. Het succes lag in de perfecte timing en relevantie, na het bewezen succes van QR-codes in 2022 (400% stijging in transacties) bouwden ze hier slim op voort. De campagne was succesvol omdat het een praktisch probleem oploste (cashloos betalen op de vrijmarkt) terwijl het tegelijk inspeelde op de feeststemming van Koningsdag. Casebase
Upfront - €2.000/maand naar €5 miljoenomzet
Harro Schwencke van Upfront vertelt: "We gaan dit jaar naar 5 miljoen euro omzet, waarbij we 2.000 euro per maand uitgeven aan advertenties. Dat kan door gewoon creatief te zijn." Deze startup laat zien dat je niet veel geld nodig hebt voor grote resultaten. Hun succes komt door creativiteit boven budget te stellen. Ze focusten op slimme, doelgerichte advertenties in plaats van dure breedte strategieën. Dit toont aan dat met de juiste aanpak en creativiteit, een klein marketingbudget enorme impact kan hebben. Mt/sprout
Een campagne is veel meer dan een losse actie of enkele advertenties. Het is een gestructureerd traject dat richting geeft aan al je communicatie en marketing. Van de eerste gedachte over wat je wilt bereiken tot de laatste analyse van de resultaten, elke fase vraagt om specifieke kennis en ervaring.
Bij Studio Bureau snappen we dat een goede campagne begint met luisteren naar jouw organisatie. Wat zijn je ambities? Wie wil je bereiken? Welke middelen heb je tot je beschikking? Op basis van die informatie ontwikkelen we een campagnestrategie die past bij jouw situatie en doelen.
Wil je weten hoe een campagne jouw merk of organisatie naar een hoger niveau kan tillen? Studio Bureau ontwikkelt campagnes die niet alleen opvallen, maar ook daadwerkelijk de resultaten opleveren waar je naar zoekt. Neem contact op en ontdek wat we samen kunnen bereiken.
